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    藍牙音箱遭遇WIFI音箱的挑戰



        隨著智能手機、平板電腦的配套需求增長,以及新的藍牙標準的出現,藍牙設備正迎來爆發。從年初新交規引發的藍牙耳機大缺貨,到近期香港秋季電子展上,筆者更是見識了各種藍牙無線設備。

        提到藍牙設備就不能不提到藍牙音箱,在各大消費電子展包括禮品展上,藍牙音箱可謂是當家主角。不過藍牙音箱真正出現其實也就近幾年的事情,應該說是從2011年才開始出現。當時插卡音箱市場正面臨萎縮,逼得許多做音箱的廠商開始尋找新的產品和賣點。當時一些明星企業,比如萬德仕開始了藍牙音箱的研發。

        業內人士表示,目前藍牙音箱的生產廠商主要集中在珠三角等地,一般規模都不是很大。如果算上幾個人的作坊式加工廠,大概有過千家廠商在生產藍牙音箱產品。包括一些手機品牌和互聯網廠商目前在推的藍牙音箱,也是找這些廠商ODM的。

    音質還是價格戰?

        “這個行業跟平有點類似,基本上也是按照采用的芯片平臺來進行劃分派系”,據業內人士介紹,目前針對藍牙音箱市場的主流芯片原廠包括CSR、中星微、RDA、ISSC、OV、博通等,其中數字兩千就是“中星微系”的代表,同時也是業內第一家用中星微芯片做藍牙音箱的廠商。“當時中星微沒有針對音箱的產品,我們直接用藍牙耳機的芯片9622做了第一臺樣機。后來中星微去跟很多代理商推藍牙音箱,就是拿著我們的樣板去推的。”業內人士表示。

        隨著藍牙音箱市場的逐漸起來,芯片供應商慢慢開始對這塊市場重視起來。業內人士認為,CSR是目前藍牙音箱的主流供應商,同時也是最貴的,在高端產品以及大音箱上用得最多。不過在小音箱方面,由于成本考慮,CSR開始面臨越來越多后起之秀的追趕。藍牙音箱事實上就是傳統的傳卡音箱+藍牙模塊,當然藍牙模塊也有優劣之分,比如有的傳輸距離可以達到20~30米,而有的超過5米音頻就出現卡頓。

        業內人士也提到,目前市場上也有藍牙芯片為了打價格戰,各種元器件高度集成,比如電源保護等,這樣可以做到比競品便宜幾元錢。“這種集成在后期技術成熟了以后是可以的,但在技術升級的初級階段,對產品穩定性會有影響,有可能會造成一些品質問題。” 業內人士表示,其實現在做藍牙音箱,大的公司比較注重產品質量、音質等因素,小的公司只能拼價格,所以這種高集成的藍牙芯片也有一定的市場。他同時表示,隨著行業的發展,越來越多的專業客戶已經開始關心用的哪家方案、哪家芯片平臺。

        不過這種關心其實有點跑偏了。因為藍牙音箱的重點畢竟還是“音箱”,“藍牙”只是一種傳輸手段。所以對于音箱廠商來說,音質才是更重要的。而決定音質好壞的幾個點:第一個取決于模具和結構設計,另一個是音頻的解碼芯片,還有喇叭也很重要。現在音頻解碼芯片也分集成和獨立兩種,其區別類似于PC里的獨立顯卡和集成顯卡。

    WIFI音箱的崛起

        盡管不少業內人士都預測今年藍牙音箱將會有一個量上的快速增長,不過也有不看好這塊市場的,其重點在于藍牙音箱正面臨WIFI音箱的強烈挑戰。目前包括奮達,日本的安橋,很多音箱的品牌都在做。

        “WIFI可能到明年下半年份額可能會放大,包括上游芯片廠商針對這一塊的支持和開發力度都會加強。” 業內人士認為藍牙音箱的壽命可能會比較短,WIFI音箱將成為未來市場的主力。

        “我們跟很多客戶,包括普通用戶去聊天,作為普通消費者他們愿不愿意用藍牙音箱?”業內人士表示,他一直在思考藍牙音箱的真正用戶群體是哪些?到底是哪些人在用藍牙音箱?從反饋來看,很多的用戶僅僅把藍牙音箱當成手機的揚聲器在用,用途比較單一。而類似于藍牙耳機、鍵盤、鼠標等產品基本上用戶每天都要用到,如果是音箱的話太容易被替代了。

        業內人士認為,目前藍牙有的功能WIFI都可以支持,而且它會擴展很多功能,比如1對多、無損音樂的傳播、云音樂、數字音樂版權的收費等。當然他也承認,目前WIFI音箱的成本仍然偏高,一個WIFI模組是30~40元,藍牙一個模組是10幾元,其中就有一定的價差。不過隨著原廠對于WIFI模組的跟進,數量放大后,成本就會下降。他表示,只要WIFI模組的成本下來,一定是可以完全代替藍牙的。

        相對藍牙音箱,芯片原廠對于WIFI音箱的反應則更為迅速。早在幾個月前,新岸線就推出了針對該市場的WIFI平臺NL6621,在日前舉行的香港秋季電子展上,炬力也展示了采用泰山平臺開發的WIFI音箱。事實上,在國外的眾酬網站“Kickstar”以及國內的“點名時間”上,類似的WIFI音箱產品已經有了不少。“現在的WIF音箱都太高端了,我想要做的是老百姓都愿意去用的。”

    新岸線針對WIFI音箱市場推的NL6621平臺

        不過總體來看,WIFI音箱還處在方興未艾的階段,阻礙其普及的除了成本外,還有相關應用的缺乏,如何能夠真正的提升消費者用戶體驗,讓WIFI音箱成為客戶真正需要的東西,是目前各音箱廠商及芯片原廠在急切思考的問題。比如“云音箱”現在就是WIFI應用的一個很好嘗試,業內人士希望未來有更多的平臺商參與進來,共同開發接地氣的產品及應用。

    藍牙音箱是否曇花一現?

        綜上所述,WIFI音箱是否會馬上取代藍牙音箱?業內人士對此有不同的看法,他認為不管是NFC、WIFI、藍牙音箱,都屬于無線音箱系列,到底哪個市場會起來還不一定。因為藍牙在傳統的消費電子產品中是一個標配,所以現階段藍牙設備的覆蓋率是很高的。相對來說國內除了一線城市,WIFI的普及率還不是很到位,所以現階段可能WIFI音箱的時間點還沒到,至少不是現在的市場。

        事實上藍牙音箱的量也沒真正起來,業內人士認為,以前插卡音箱的量很大,因為確實有消費需求和用戶群體,比如老人去廣場跳個舞、唱個歌。但是藍牙音箱現在真正的用戶需求并不明顯,現在主要還是芯片供應商在引導這個行業。許多貨還壓在渠道商手中,沒有真正賣到消費者手里。目前藍牙音箱的銷售主要以海外市場,特別是歐洲市場為主,目前來看國內市場的量還沒有真正起來。業內人士表示,現在藍牙音箱有點像平板電腦剛開始的時候,用戶體驗很差,普通消費者基本不會購買,主要是禮品市場為主。但是現在隨著平板電腦消費體驗的提升,逐漸消費者開始慢慢接受了。他認為,藍牙音箱也是一樣,未來隨著WIFI等功能的加入,音箱類產品才會真正被大眾接受。業內人士則認為,WIFI的想象空間更大,未來他們有可能做一款APP,可以在一個統一的硬件平臺上實現WIFI音箱、智能家居、智能燈泡等產品的控制。


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